双十一商场促销活动策划书

发布时间:2021-12-01 01:35:50

双十一商场促销活动策划书 活动目的:双 11 是历年电商必争之节日,活动和宣传力度之大,参与品类 品牌之多,活动形式之丰富均是年度之最。作为线下的实体商城,我们需要抓住 双 11·购物狂欢这一概念,在 11 月中气温下降的时机开展冬装促销活动。在活 动力度、 营销方式和实地体验上要更加区别于电商, 从而突出特色。 活动从百货、 超市和餐饮、影院、线上微店等多个业态整合开展。给顾客以独具诱惑力的购物 狂欢体验。 活动时间:11 月 7 日至 11 日 活动内容: 折扣促销: 1、 双 11 大牌美衣穿着走:秋冬百货满 500 元减 200 元。 2、 双 11 大牌美妆任你挑:大牌化妆品(玉兰油、欧莱雅、欧莱雅、DHC) 满 400 元立减 80 元。双 11 超级护肤套盒低至 7 折! O2O(线上线下互动),十万大牌折扣券提前抢! 1、十万抵用券免费疯抢!大牌百货折后满额立减,低至折上 7 折! 活动细则: 1)11 月 1 日至 10 日, 官方微信正式上线抢券活动。 顾客只需要关注官方微 信点击抢券页面, 即可选择 30 个品牌的折扣礼券,双击即可领券(每个券自动生 成折扣码)。 2)每人每个品*鱿蘖烊 10 张。 3)双 11 当天, 顾客凭券面折扣码即可享受对应品牌折后立减 50 元, 30 元、 【精品文档】 20 元优惠。 4)单张小票仅限使用一张折扣券。 备注: 折后抵用券抵用起点需根据各品牌实际客单价而定,折扣满减的金额 由供应商和商场按照不同比例承担。此活动主要是吸引线上客群到店。 2、屌丝逆袭白富美,完胜高富帅!0.11 元、1.1 元、11 元、110 元热抢超 级单品! 11 月 7 日至 11 日,每天 11 款单品,仅用 0.11 元、1.1 元、11 元、110 元即可抢购。每款限量,抢完即止。微店线上支付即可成功秒杀! 单品建议:0.11 元(面点王 8.5 折、客家人 8 折、芋仙人 7.5 折、面包乐园 折扣 7 折券), 1.1 元(超市环保餐具盒、手帕纸/条、薯片套装,售价 5 元左右) 11 元(舒适浴巾、韩后面膜 2 件装、布艺家具可爱兔,售价 30 元左右) 110 元(舒适被,对枕、售价 250 元左右) 备注:预计费用 1300 元。(餐饮券为商家赞助) 品类营销:双 11 作为商场的 11 月的大型促销,全品类均要开展活动(折扣 或者赠礼)。建议男装、女装、鞋类、化妆品、精品、床品、童装均要有代表品 牌或者亮点折扣参加活动。以下四个品类:单品需要突出陈列,在通道灯箱片和 柜台指引上需要增加搭配和温馨推荐。 1)服装的冬款(厚款、大衣) 2)秋冬配饰(围巾、帽子) 3)床品冬被 4)超市冬季火锅节单品 2 【精品文档】 VIP 营销 VIP 浓情招募:商场单日消费满 500 元即可免费办理 VIP 卡一张,单日消 费满 5000 元即可升级为钻石卡。 1、 双 11·VIP 顾客免费送:双 11 当天到店,即可在 xx 甜心饮品获得指定 热饮一杯。(开业赞助,无费用) 2、 双 11·VIP 顾客免费玩:钻石卡 VIP 凭卡即可带小朋友至 XX 游乐园免 费畅玩一次。 文化营销: 1、双 11,脱光马上走起! 1)免费广播顾客表白语,微信分享区免费晒幸福。 活动地点:一楼广播台 2)单身男女报名即可参加心动对对碰活动。单身男女将随机多次组成不同 的假设情况共同参加情侣互动活动。心动的,即刻牵手! 报名地点:二楼小舞台区 备注:活动具体操作细则及项目规则另附。 2、双 11,单身情人场·光棍走起(4F 影院光棍节专场活动) 单身男女可以至前台购买单身贵族专属票, 女生可享 6 折购票。 男生购票可 获玫瑰花一支(用于赠送邻座女生。)座位均按照随机男女一一搭配。 活动时间:11 月 11 日 活动地点:电影 1、3 号厅(详情以具体观影时间场次为准 氛围布置: 1、大门口主展区/各楼层品类展区: 3 【精品文档】 时尚冬装综合展区,沿用 2014 年秋冬流行元素。活动期间增加展区内光棍 节模拟对话标识。 例如:光棍节来 XX 商场=屌丝逆袭白富美等鲜明标识。 备注:百货女装、男装部负责,陈列组统筹。 2、柜台与各楼层扶手梯、电梯口:双十一灯箱片、立式 POP 架。 费用预算(略) 备注:活动详情请以商场内标识为准。 4

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